深耕研发平台重庆引才有“窍门”

新华社重庆11月24日电 题:深耕研发平台,重庆引才有“窍门”

新华社记者黄兴、伍鲲鹏

1984年诞生的健力宝,对许多人来说,承载着难以忘怀的青春记忆。

原计划今年底举行的2020年世俱杯赛是最后一届由各大洲俱乐部赛事冠军队所参加的赛事,共7队参赛。而按照国际足联去年10月上海理事会会议上做出的决定,首届扩军至24队参加的俱乐部世界杯赛已定于2021年夏在中国进行,但受疫情影响,原定于今年举行的欧洲杯赛以及美洲杯赛延至2021年同期举行,国际足联不得不决定将明年的世俱杯赛延期进行。

推出全新扩军的世俱杯赛是因凡蒂诺第二段主席任期内的“政绩”之一。赛事举办将为国际足联带来巨大经济利益,这也正是因凡蒂诺寻求连任的一个重要砝码。一旦赛事延期至2023年进行,那么对因凡蒂诺本人的竞选亦可能造成不利影响。

健力宝对此十分清楚。“饮料市场规模大,场景多,品类划分越来越细,大单品难以打造,同时消费者求新求变,需求更加多元化。”游志敦坦言。如今面临的竞争环境已迥然不同,消费者的“芳心”不那么容易俘获,靠一个产品打天下愈发举步维艰。“各厂商只有不断加强消费者洞察,推动产品创新才能在竞争中保持优势。”

值得一提的是,还有一部分鲜花将在今天送往养老院。徐汇区绿化市容局局长王缨说,活动将收集市民的贺卡和祝福,与鲜花一起送给老人。“鲜花快闪”期间,徐汇区的志愿者会在点位边守护。“希望大家一起爱护这些来之不易的景观,如果这些鲜花能在街头完好无损,将是上海文明程度的一种体现。”(记者 陈玺撼)

怎么才能打动国家体委?团队想到了曾在广州街头看到的罐装可乐。在当时,易拉罐是高档饮料的代名词。可国内尚无这样的包装企业。健力宝团队四处奔波,说动深圳的百事可乐公司代工生产。

人才引来了,更要用得好。为打造良好的“用才”环境,重庆推出“重庆英才服务卡”,提供个税减免、子女入学、医疗保健、休假疗养等17项服务保障,还提供免担保、低利率的“人才贷”,助力解决创新创业融资难题。

璧山打造新型研发平台、招揽高层次人才,正是重庆近年来强化“招才引智”的生动缩影。

4月推出“微泡水”,白桃樱桃和莫吉托两种风味,采用时下流行的混搭口感。

体育营销则是健力宝经营多年的沃土。近日健力宝携手二更视频推出《这就是中国新青年》短片,现任国家男子足球队主教练李铁出镜,与健力宝再续前缘。

国际足联目前仍在研究新方案,为比赛选择合适的备选开赛时间及赛制。不过,据阿联酋媒体称,目前国际足联与各大洲足联协商进展并不顺利,其方案遭到欧足联及欧洲足坛有关方面反对。这是因为根据国际足联提出的备选方案,本届世俱杯最晚会安排在明年2月举行,但欧足联有关届时进行欧冠联赛的日程已经敲定,而代表欧洲参加世俱杯的拜仁慕尼黑队还要参加德甲联赛,因此他们根本无法抽身赴多哈参赛。

作为曾经的“国民饮料”,健力宝有过风光无限,有过“黯然神伤”,也有过“中途离场”。直到2016年,几经辗转的健力宝饮料品牌重回健力宝集团,推新品、搞联名、玩抖音、做直播、开潮馆,以全新姿态奋起,以崭新面貌与我们重逢。

上世纪80年代的饮料“江湖”,竞争激烈程度不亚于今日。外有可口可乐等外资品牌虎视眈眈,内有天府可乐、少林可乐、西湖可乐等品牌环伺。据有关资料显示,当时国内各类饮料工厂超过2000家。健力宝这个初生牛犊想占领市场并不容易。

新品“微泡水”,包装采用鲜亮的色彩,以积木为灵感进行排列组合,颇具现代“网红”气质。而经典产品也换上新装,护体锦鲤、招财熊猫,还有与故宫博物院合作推出的“龙凤呈祥瓶”“祥龙纳吉罐”,为品牌注入更多传统文化内涵。

这样看来,比赛被延至2021年晚些时候的可能性相对更大。

兴于营销的健力宝饮料深谙营销之道,重回健力宝集团以来,依然在营销上做足了功夫。

护体锦鲤、招财熊猫、龙凤呈祥,多种极具中国风韵包装的饮料产品一应俱全;帆布包、水桶包、T恤、渔夫帽,各色衍生产品琳琅满目;造型取自经典罐身的时光隧道打卡区霓虹闪烁,夺人眼球……今年6月,在广东省佛山市三水区总部大楼门口,健力宝8号潮馆的亮相,又让不少年轻人为之心动。

前卫的包装,独特的口感,加上与运动的天然联系,健力宝在亚足联广州会议的“新潮”亮相,成功引起国家体委的注意,之后成为奥运代表团的指定饮料。借着奥运会的东风,健力宝销售业绩一飞冲天,1984年销售额为345万元,1986年便达到1.3亿元。

两江协同创新区负责人王飞告诉记者,为打造创新生态圈,迄今两江协同创新区已推动京东方等10余家企业与入驻高校院所达成产学研合作;入驻的高校院所预计到2022年将完成科技成果转化100项、申报发明专利400件。

然而,高歌猛进之后,是跌落谷底的至暗时刻。由于内外一些因素,健力宝逐渐失去了往日光环,也在新世纪的市场环境中一度迷失,甚至落得品牌数度转手的尴尬境地。

10月2日,有阿联酋媒体报道称,原计划于今年12月在卡塔尔多哈举行的2020年世俱杯赛很可能被取消,原因是欧洲足坛对国际足联有关将这项赛事安排到明年初举行的各类方案提出反对意见。该媒体还宣称,原计划于明年夏天在中国举行的扩军后的首届国际足联俱乐部世界杯赛亦有可能易地举行。

最近邂逅它又是在哪里?淘宝直播间,还是健力宝8号潮馆?

2022年我国赛事扎堆

1991年起,靠着“拉环有奖”的新营销手法——这在当时是一项创举,健力宝一路所向披靡。此后的5年中,它囊括了全国饮料行业销量和利润的第一。

为实现万余朵鲜花“快闪”,前一天21时,100多种、一万余朵鲜花被送到第六百货门前,其中既有来自云南的鲜切花,也有空运自荷兰的重瓣郁金香、厄瓜多尔玫瑰等。活动花艺总设计师耿腾说,所有鲜花都在48小时内“从田头到街头”。采摘的鲜花先进冷库低温保存,通过冷链运输到上海后,直接送达工作室修剪换水,然后上街头。每朵花就位后,除喷洒专用保鲜剂,徐汇区绿化单位的洒水车还不时为鲜花“淋浴”,保持色泽和新鲜度。

谁也没想到,1984年,这个饮料市场的新生儿竟然同中国代表团一起,出现在洛杉矶奥运会上。

通过深耕研发平台“梧桐树”,引育“金凤凰”,一大批科技产品正接续涌现,带动产业提质升级。

另一个值得关注的问题是,卡塔尔世界杯赛将于2022年举行。因凡蒂诺在今年9月中旬的国际足联代表大会后召开的新闻发布会上已经反复强调,世界杯举办是国际足联工作的重中之重,无论如何都将确保各大洲的世界杯预选赛顺利完赛,以确保卡塔尔世界杯赛在2022年11月、12月期间顺利进行。如果同年夏天国际足联再举办俱乐部世界杯赛,那么将与各大洲世预赛安排产生“赛程冲突”。如果世俱杯“挤”在这一年举行,那么将不可避免加剧俱乐部与国家队间有关用人的矛盾。

那个时候的健力宝,堪称“国民饮料”。对于“80后”来讲,“考得好就央求家长奖励一罐健力宝”是许多人的共同记忆。

“健力宝从80年代开始做体育营销,是一个具有使命感和民族情结的品牌,这是很重要的品牌DNA,需要进一步发扬。”游志敦说。

国际足联对此问题显然需要与中方协商,不过从实际情况来看,上述3个时间段中,2022年和2023年两个候选时间都不理想。

为了在这个最大竞技舞台上的高光时刻,健力宝团队颇费了一番心思。

目前,国际足联及各赛事组委会并没有对此传闻做出回应。

今年上半年,虽有疫情因素影响,但健力宝业绩整体表现不俗。据健力宝集团副总裁王燕明介绍,从4月份开始,产品销量强劲反弹,到6月底已基本把第一季度的销售下降弥补回来,全年销售目标有望达成。

直至2016年底,健力宝集团重新迎回健力宝饮料品牌,老品牌重整旗鼓,定下明确的发展思路。

在新品研发上,健力宝的确花了不少心思。

2019年,碳酸饮料占中国饮料销售额比重仅为15%左右,健康化、颜值化饮品渐成风尚,气泡水、苏打水市场正在扩大。调查显示,2019年,国内苏打水整体市场规模为150亿元左右,2025年,这一数据有望达到320亿元左右。

“这是品牌年轻化营销组合的重要组成部分。场馆设计充满时尚感,品牌文化墙和众多文创产品也尽显潮流。”健力宝总裁助理游志敦说,“希望消费者通过现场体验去理解、认同品牌内涵和价值观。”

基于对品牌内涵和消费者喜好的洞察,健力宝明白,必须与年轻人打成一片。“他们是主要消费群体,我们用微博、抖音、快手、小红书、B站等新媒体工具与年轻人开展多场景、全方位沟通。”游志敦说。品牌主题曲《年轻的味道》也融入摇滚、说唱等多种元素,更容易引起年轻消费者情感共鸣。

为2021年底“扩军版”让路

文/本报记者 肖赧 统筹/汪浩舟

但市场低估了健力宝。

走进位于重庆主城东部的两江协同创新区,只见国内外名校星星点点般环绕在明月湖畔:北京理工大学、上海交大、新加坡国立大学……一年多时间内,已有30家高校及科研院所的研究机构在此落户。虽还处于建设中,但这里已建成创新平台30余个、集聚科研人员800余人,部分科研成果进入产业化阶段。

还记得最初与健力宝的相遇是在哪里吗?街角的商店,还是学校门口的小卖部?

国际足联于9月18日召开第70届全体会员大会后,其主席因凡蒂诺在新闻发布会上明确表示,原定今年12月份在多哈进行的世俱杯赛并未取消。当时他说,“不少大洲的俱乐部赛事今年12月才结束,个别赛事可能年内无法完赛,要延至明年1月才结束,因此原定于12月在卡塔尔举行的本年度世俱杯赛可能无法如期进行。”

“我们看中了重庆雄厚的工业实力,与自身的优势学科相结合,已柔性引进上百名科研人才来渝开展项目研究,并已打造出汽车毫米波雷达等一批前沿项目。”北京理工大学重庆创新中心副主任胡善清说。

上世纪90年代,健力宝斥资200多万美元成立少年足球队赴巴西学习,李铁就是其中之一。如今,李铁和健力宝合作建设北方训练营,通过足球公益活动,让更多孩子接触到、喜欢上足球运动。

前天22时,花艺师开始精心装扮商圈的每一处重点细节。井盖边,绣球、玫瑰、乒乓菊、跳舞兰等铺设出“花好月圆”的图案;消防栓周围,文竹与水流相映成趣。子夜,一座红色电话亭被吊装到港汇广场,花艺师立刻用鲜花给它“化妆”。“这是上海首次在城市街头利用公共设施展现插花艺术,同时又确保所有设施的原有功能不受影响。比如垃圾桶留出投口和背盖。”耿腾说。

相对来说,值得中国足球界及球迷关注的是后面一段信息是否真实,毕竟改制后的首届世俱杯承办权来之不易。从逻辑和情理来说,赛事东道主筹备及组织方决不会随意放弃。

1984年,历经上百次试验,国内第一款含碱电解质饮料——健力宝终于诞生。

持续深耕平台建设,正成为重庆引人才、兴产业的“窍门”。重庆市委组织部部务委员肖锋表示,近年来已累计有北大、清华等77所高校在渝布局高端研发机构,有力带动高层次人才加快集聚。近3年来重庆新增人才资源36万人,新增高层次人才1772人。

2020世俱杯很可能取消

在重新登顶的路上,健力宝步履坚实。

2023年国际足联换届

另一个重要问题不容忽略,那就是2023年国际足联还将落实包括主席竞选在内的换届工作。此前,国际足联已决定,为避免与世界杯赛发生冲突,国际足联换届选举将延至“世界杯年”后一年进行,以便世界杯赛能在国际足联主席4年任期内进行。

“年轻人对国潮有独到审美,我们基于此开展品牌推广,传递中国的帅、中国的潮、中国的美、中国的味,从而表达健力宝以国为潮、以国为傲的品牌主张。”游志敦说。

依托这家研究院,高层次人才纷至沓来。作为璧山区重点打造的科技创新“母体”,重庆高新技术产业研究院自去年成立以来,瞄准智能制造、新能源技术等当地优势产业,现已集聚100余名研发人员,成功孵化出的10余家企业累计订单已超过1亿元。

“现在这个问题解决了,我们投资1200万元打造的中试平台,可供各类企业开展产品正式投产前的试验,减轻了企业负担,加快了新产品迭代速度。”重庆高新技术产业研究院负责人陈锦说,科研人员按知识产权估值作价入股,只需安心开展成果转化,其他的事情研究院全流程介入支持。

众所周知,2022年年初我国将承办冬奥会,国家方方面面对这项赛事承办的高度重视不言而喻,而当年9月,我国杭州还将承办亚运会。如果在这两大国际体坛赛事之间再穿插安排举办世俱杯赛,那么对中方而言压力空前巨大。

打造全生命周期企业服务链,重庆多地还注重“捕捉”企业和人才的“痛点”。过去,初创企业由于缺乏中试平台等综合服务平台,影响科研成果落地转化。重庆万泰电力科技有限公司董事长刘宝玉说,公司曾一度因为缺乏中试平台导致光传感等数款产品无法上市,错失发展良机。

竞争虽激烈,但辉煌历史是最好的鞭策。作为36年的专业饮料厂商,健力宝获得过国家科学技术进步奖二等奖,也被认定为“中国驰名商标”。王燕明表示:“良好的口碑让我们自己不敢放松,很多员工在这里都工作了30年以上,老员工带新员工,通过言传身教,让高品质成为一种习惯,并形成企业文化。”

为自主品牌输血、学习产品布局,代工也是不错的学习手段。“我们一直以积极开放的姿态,去探索和拥抱各种合作形式及合作伙伴。”游志敦说,“通过一系列自我革新,年轻的消费群体正在聚集,未来会继续深挖年轻消费者与品牌的结合点。”

无论如何,我国能够获得首届改制后世俱杯赛的承办权,其成果来之不易,中国足球也需要抓住这个契机进一步谋发展。从这个角度来说,东道主决不会轻易放弃这样的机遇。

“年轻就是绝对理由,学不会在原地停留”,健力宝制作的主题曲《年轻的味道》,近期在多家网络平台广泛传播,意在以全新的品牌形象重新活跃在消费者视野里。

值得注意的是,在健力宝“迷失”的十多年里,饮料市场格局发生巨变,健力宝主打的碳酸饮料已变得不那么流行。

2021世俱杯延至何时

电动车无线充电装置、燃料电池无人机、纳米银柔性触控屏智慧黑板……走进位于重庆璧山区的重庆高新技术产业研究院,只见刚投用不久的大楼里已集聚10余家孵化企业,无一例外均是“研究院有限公司”,其推出的创新产品让人眼花缭乱。

两款潮流新品虽得到一定认可,若要创造业绩爆点仍需持续发力。经典的橙蜜味健力宝反而更受欢迎,淘宝平台的评论区满是“儿时的回忆”“熟悉的味道”等言论。委托健力宝代工的新晋网红饮料品牌“元气森林”给了健力宝更大压力,以“0糖0脂0卡路里”为突破口,成立4年来一路狂飙突进,仅今年5月其销售业绩已超2.6亿元。

虽然阿联酋媒体爆料内容有待核实,但受疫情影响,原定于今年12月举行的2020年世俱杯被取消的可能性很大。而这样的安排实际上也有利于国际足联游说欧足联同意将首届扩军后的世俱杯赛安排在2021年底进行。

今年6月,推出无糖版“健力宝纤维+”,以0糖0脂、添加膳食纤维和电解质为卖点。

2021年世俱杯赛如果安排在明年底,那么对东道主而言挑战与困难仍不小。比如我国幅员辽阔、南北方季节差异很大,如果比赛安排在11月底、12月份进行,那么赛事既定承办城市中的我国部分北方城市就很难办赛。特别是如果天气寒冷,场地与气候条件能否满足比赛需要,都需要各方谨慎思量。